Поведенческий таргетинг — это способ сегментирования клиентов на основе поведения в интернете:
Посетители со схожим поведением группируются в сегменты.
Социально-демографический таргетинг — это отбор посетителей по полу, возрасту, образованию, профессии, социальному статусу.
Зная эти подробности, можно группировать клиентов, которые имеют что-то общее, например, одного пола, возрастной группы и т.д., и показывать рекламу продукта только им.
Целью контекстного таргетинга является отображение рекламы на релевантной площадке наряду с релевантным контентом. Она анализируется на наличие нужных тем, ключевых слов, языка, географического расположения и т.д.
Пример: человек, который читает статью с рецептом пирога, вероятно, заинтересуется рекламой мультиварки.
Географический таргетинг позволяет указать одну или более географических точек, где нужно показывать рекламу.
Если показывать рекламу за пределами необходимой области или нескольких областей, можно потратить бюджет и не получить отдачи.
Это значит, что реклама будет отображаться только в определенные временные промежутки, например, только утром или после обеда, но не на выходных и на праздники.
Пример: о новой акции на товары следует сообщать в промежуток между 16:00 и 20:00, когда человек едет с работы домой и думает, что же приготовить на ужин. Нет смысла показывать ему рекламу в 7:00, если в это время он еще спит.
Суть ретаргетинга в том, чтобы показать рекламу пользователю, который уже посещал ресурс компании, но так и не совершил покупку. Его цель — напомнить людям о продукте, с которым они уже знакомы и проявили интерес.
Благодаря тому, что человек уже знаком с продуктом, инвестиции в ретаргетинг часто имеют более высокую рентабельность.